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內容簡介： 本书以作者主持完成的天津市哲学社会科学研究规划资助项目走向国际的天津品牌之翻译规范化研究的研究成果为基础修改而成。品牌翻译问题近年在翻译实务界多有讨论，许多学者着眼于品牌翻译的外宣意义，探讨译者的适应与选择、译本的质量、具体翻译方法与技巧等问题，而对品牌翻译中理论的探讨则乏人问津。本文从理论和实践两个方面对品牌翻译的规范化展开讨论。本书在理论篇认为品牌翻译属于社科翻译，非本质主义立场应是译者的正确选择，应坚持可译性立场，通过异化翻译策略实现意义的再造；以生态翻译学和功能翻译论为指导，品牌翻译应当以显著性的正向重塑作为所追求的道，既要防止对他人驰名品牌与在先权利的混淆或联想，又要在法律显著性与市场显著性间寻求平衡；品牌翻译的目标是显著性之正向塑造，文化因素作为器应面向显著性的塑造，要注意音的优先性、形的简短性和义的反面控制功能，汉语拼音法可以成为我国品牌翻译的基本形式；品牌翻译既要营造显著性，又要防止侵害他人在先著作权，制止联想应当作为品牌翻译不得侵害他人著作权的理论基础。

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