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內容簡介： 标志在现代社会生活中的位置，已经越来越彰显出其特殊性。我们所处的信息过载的网络时代，其公众信息逐渐视觉化的进程也在加快，这使得标志及其背后所承载的一系列视觉化信息，成为瞬息万变信息海洋里的灯塔与航标。例如，游客在纷闹的街市，必须很快辨识出地铁站标，从而找到*快的路径到达目的地；乘客在候机大厅，从众多航空公司标志牌里找到自己搭乘航空公司的值机柜台；家庭主妇在超市，从令人眼花缭乱的货品中迅速找到自己熟悉的品牌商品。标志辨识的有效快捷，会为我们节省大量时间，而时间毫无疑问是*珍贵的，仅从这个角度来说，标志设计的专业性举足轻重。 标志设计与其他类别的设计不同，它几乎是任何普通人都可参与的一项设计工作，我们经常可以看到小商店或小摊贩为自己设计的标志，虽然简单粗糙，但不乏生动有趣的好设计。因此，标志设计作为一种沟通与传达手段，*需要的是对自身所需传达信息的梳理与理解。小商贩之所以也会做出生动有趣的设计，首先是对自己的认知充分，因此，从本质上来说，清晰了解自身要传达的内容，是*重要的；设计，只是手段，是传递内容的介质。标志在现代社会生活中的位置，已经越来越彰显出其特殊性。我们所处的信息过载的网络时代，其公众信息逐渐视觉化的进程也在加快，这使得标志及其背后所承载的一系列视觉化信息，成为瞬息万变信息海洋里的灯塔与航标。例如，游客在纷闹的街市，必须很快辨识出地铁站标，从而找到*快的路径到达目的地；乘客在候机大厅，从众多航空公司标志牌里找到自己搭乘航空公司的值机柜台；家庭主妇在超市，从令人眼花缭乱的货品中迅速找到自己熟悉的品牌商品。标志辨识的有效快捷，会为我们节省大量时间，而时间毫无疑问是*珍贵的，仅从这个角度来说，标志设计的专业性举足轻重。 标志设计与其他类别的设计不同，它几乎是任何普通人都可参与的一项设计工作，我们经常可以看到小商店或小摊贩为自己设计的标志，虽然简单粗糙，但不乏生动有趣的好设计。因此，标志设计作为一种沟通与传达手段，*需要的是对自身所需传达信息的梳理与理解。小商贩之所以也会做出生动有趣的设计，首先是对自己的认知充分，因此，从本质上来说，清晰了解自身要传达的内容，是*重要的；设计，只是手段，是传递内容的介质。 确定传递内容的介质，或者手段之前，必须厘清接收内容的公众，是什么样的人，有着什么样的特征，因为最终都是人与人的沟通。和不同的人沟通，必须找到对方能接受以及*快接受的沟通方式，从趋势上说，尤其是商业领域，人群的细分、受众的细分、消费者的细分，已经使标志设计逐渐呈现其对应的细分趋势。这使得设计者需要更多的信息储备甚至是其他学科的基础知识，而本质，是了解对方。

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