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編輯推薦： 本书具有较好的操作指导性，可供服装行业从业人员和学生学习使用 內容簡介： 本书讲解了服装市场调查的基础原理与操作实务，分为基础篇与实务篇。基础篇讲解了市场调查的基本原理与方法，主要包括市场调查基本原理、服装市场调查方案策划、市场调查方法、调查资料的整理与分析和调查报告的撰写等。实务篇以案例分析和实践指导为主，包括服装消费市场调查、竞争市场调查、营销组合调查、流行趋势调查、卖场调查和品牌调查等专题内容。本书既具有基础理论内容，又具有较好的操作指导性，既可作为服装院校相关专业教材使用，也可供服装行业从业人员学习参考使用。 關於作者： 刘国联苏州大学纺织与服装工程学院服装设计与工程系教授、博士生导师。硕士毕业于韩国全北大学，平壤轻工业大学和全北大学访问学者。主持完成省部级等科研项目多项，获省部级科技进步三等奖1 项，国家发明专利 1项，软件著作权5项，发表学术论文 100 余篇，作为主编已出版专著及教材12部。现兼任江苏省丝绸协会专家委员会专家、丝绸服装专业委员会主任，韩国Internal Journal of Costume Culture杂志编委等职。 目錄： 基础篇 第一章概述 第一节市场调查的起源与发展 第二节市场调查基本原理 第二章服装市场调查方案的策划 第一节服装市场调查方案概述 第二节程序及内容 第三章市场调查方法 第一节 市场调查方法分类 第二节 文案调查法 第三节询问调查法 第四节观察调查法 第五节实验法 第四章问卷设计 第一节概念与原则 第二节问卷的结构 第三节问卷设计流程 第四节案例-消费者服装消费行为调查问卷 第五章抽样设计 第一节概念与特点 第二节抽样流程与方法 第三节抽样误差与控制 第六章调查组织与实施 第一节调查员的组织与培训 第二节实施中的质量控制与管理 第七章数据整理与分析 第一节数据的编码与录入 第二节服装市场调查资料分析方法 第八章市场调查报告的撰写 第一节基本要求与作用 第二节结构与内容 第三节写作技巧 第四节口头报告 第五节案例 实务篇 第九章消费市场调查 第一节消费市场调查概述 第二节案例分析 第十章竞争市场调查 第一节竞争市场调查概述 第二节案例分析 第十一章营销组合调查 第一节营销组合调查概述 第二节案例分析 第十二章流行趋势调查 第一节流行趋势调查概述 第二节案例分析 第十三章卖场调查 第一节卖场调查概述 第二节案例分析 第十四章品牌调查 第一节品牌调查概述 第二节案例分析

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