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內容簡介： 本教材以国家职业标准为依据，以“工学结合”的高职教学理念和教学方法为指导，努力探索以任务驱动法带动相关知识教学的新思路，以培养技术应用能力为主线，全面设计学生的知识、职业能力和培养方案，从职业分析入手，根据职业岗位所需的知识来确定教材的内容。在理论知识适度的前提下，力争达到理论与实践相结合，知识与应用相统一，从而达到高职教育目标的实现。因此，在教材编写中力争做到“做中学，学中做”的教学情景。全书包括市场营销导论、战略规划与营销管理、分析市场营销环境、消费者市场和组织市场分析、市场营销调查与预测、目标市场的选择、产品策略、价格策略、分销渠道、促销策略10章。本教材适合高职高专经济、管理类专业教学使用，也可作为其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。

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