登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入   新用戶註冊

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2024年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / 物流，時效：出貨後2-4日

新書推薦： 《 两晋南北朝史 一口气看懂两晋南北朝史 》 售價：HK$ 347 《 这样吃 长得高 临床营养师和新手父母的儿童营养指南 专注解决0到16岁孩子营养问题 》 售價：HK$ 265 《 暗黑历史书系·古代战争史 》 售價：HK$ 500 《 索恩丛书·马克斯·韦伯：跨越时代的人生 》 售價：HK$ 505 《 无路之路 》 售價：HK$ 305 《 棒针编织阿兰花样背心马甲 》 售價：HK$ 305 《 大明300年 推演关键性事件 锁定冲突 重构大明300年棋局 剖析帝国兴亡的核心规则 》 售價：HK$ 347 《 时刻人文·西汉官吏的选任与迁转（郡县起，三公终，揭示西汉两百年官吏迁转的制度逻辑） 》 售價：HK$ 602

內容簡介： 本书从全球营销的视角出发，运用实证研究的方法，探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下，国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。全书内容共分为6章，具体如下： 第1章首先介绍了本书的研究背景、研究目的与意义、研究方法，然后介绍了本书的研究内容与技术路线，*后指出了本书的创新点。 第2章从国家品牌形象、品牌资产、民族情绪、品牌消费态度和国民购买意愿等方面对相关文献进行回顾和分析。 第3章首先建立了国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型，提出研究假设，然后根据研究目的和研究假设，形成最终的调查问卷。 第4章首先介绍了行业背景、样本和样本容量的选择、研究方法，然后介绍了问卷发放与回收、数据采集与录入，*后对量表进行信度和效度检验。 第5章首先根据收集的数据进行相关性分析，然后应用多元回归分析法进行假设检验，*后总结研究结论。 第6章首先提出相应的管理建议，然后对本书的研究局限和不足进行客观分析，*后对今后的研究进行了展望。 本书围绕上述逻辑得出以下主要结论：本书从全球营销的视角出发，运用实证研究的方法，探讨了在品牌资产和民族情绪的调节作用下，国家品牌形象对国民购买意愿的影响问题。全书内容共分为6章，具体如下： 第1章首先介绍了本书的研究背景、研究目的与意义、研究方法，然后介绍了本书的研究内容与技术路线，*后指出了本书的创新点。 第2章从国家品牌形象、品牌资产、民族情绪、品牌消费态度和国民购买意愿等方面对相关文献进行回顾和分析。 第3章首先建立了国家品牌形象对国民购买意愿影响的模型，提出研究假设，然后根据研究目的和研究假设，形成最终的调查问卷。 第4章首先介绍了行业背景、样本和样本容量的选择、研究方法，然后介绍了问卷发放与回收、数据采集与录入，*后对量表进行信度和效度检验。 第5章首先根据收集的数据进行相关性分析，然后应用多元回归分析法进行假设检验，*后总结研究结论。 第6章首先提出相应的管理建议，然后对本书的研究局限和不足进行客观分析，*后对今后的研究进行了展望。 本书围绕上述逻辑得出以下主要结论： 结论1：国家品牌形象对品牌消费态度有显著正向影响，即国家品牌形象的三个维度政治及经济发展程度、产品形象、消费者形象的值越高，对品牌消费态度越有积极的影响。 结论2：民族情绪的调节作用存在国别差异。针对中国的假设检验结果表明，消费者民族情绪会削弱消费者形象对品牌消费态度的显著正向影响。针对美国的假设检验结果表明，消费者民族情绪会削弱消费者形象对品牌消费态度的显著正向影响。针对韩国的假设检验结果表明，消费者民族情绪会削弱产品形象对品牌消费态度的显著正向影响。 结论3：品牌消费态度对消费者的购买意愿有显著正向影响，品牌消费态度可以比较精确地推测国民购买意愿。 本书的主要创新点及贡献体主要体现在以下方面： *，本书将对国家品牌形象问题的探讨定位在营销领域。 第二，本书没有从既有的研究者或企业的视角进行研究，而是尝试着从消费者的视角对国家品牌形象进行分析，并对企业的品牌资产进行评估。 第三，在对现有文献进行梳理和归纳总结的基础上，本书创新性地提出了国家品牌形象对国民购买意愿影响的概念模型。

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	台灣用户　|　香港/海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2025 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.