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內容簡介： 市场营销策划是一门复合型学科，是由多门学科知识综合、交又形成的新的应用知识体系。它秉承市场营销学的特点，是综合思维的科学与精湛的经营艺术的结合。 本教材在普通高等教育（高职高专）十一五*规划教材、十二五职业教育国家规划教材及教育部2009年评选的精品教材《市场营销策划》的基础上进行修订。教材主要围绕锤炼精品，把握传授知识、培养职业能力、提高综合素质三位一体的全面教育质量观，打造教、学、做一体的教学模式。 从内容看，本教材采用项目教学法，以学习任务为主线，在给予学生理论知识储备的同时，注重实务操作，突出了策划操作技能训练。在编写体例上，运用了学习目标案例分析导入任务相关链接策划练习等新颖栏目，适应学生探究学习的特点，使学生通过独立思考，自已得出结论。 關於作者： 张苗荧，教授，市场营销教研室主任，浙江旅游发展研究中心旅游营销与策划研究所所长，主编的《市场营销策划》（全国高职高专教育十一五和十二五规划教材）被列为教育部精品教材；出版专著2部；已发表核心刊物论文36篇，其中一级期刊论文3篇；主持浙江省哲学社会科学规划课题等9项课题；获浙江省首届社科研究优秀成果奖。

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