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內容簡介: |
《公共关系实务》特点:
一,体系完整,突出实战性。《公共关系实务》在体系和框架上尊重经典,同时也颇有创新。《公共关系实务》融合了公共关系学的基本理论和重要操作技巧,十四章内容分别为导论,公共关系的起源与发展,公共关系主体、机构与从业人员,公共关系的对象,公共关系传播,公共关系形象与CI战略,公共关系调查,公共关系策划,公共关系实施与评估,组织内外部公共关系,公共关系谈判,公共关系写作,公共关系礼仪,危机公关,另有附录优秀CI设计鉴赏,从体系上看,既有纵向的公共关系历史阐述,也有横向的公共关系主体分析;既有着墨浓重的公共关系专题,也有一般公共关系原理的理论概述。
二,案例新颖,具有原创价值。公共关系行业的蓬勃实践活动为《公共关系实务》提供了大量精彩的素材,尤其在互联网环境下,公共关系行业的数字化趋势明显,公共关系传播中去阶层化的新媒体传播成为社会关注的焦点。本着上接天线、下接地气的编写思路,《公共关系实务》结合公共关系实际,选取大量富有时代感的案例,帮助读者理解相关公共关系原理,特别是公共关系形象与CI战略、危机公关两章,个性特征特别明显,具有新意。附录中提供了原创案例,可读性、实用性较强。《公共关系实务》特点:
一,体系完整,突出实战性。《公共关系实务》在体系和框架上尊重经典,同时也颇有创新。《公共关系实务》融合了公共关系学的基本理论和重要操作技巧,十四章内容分别为导论,公共关系的起源与发展,公共关系主体、机构与从业人员,公共关系的对象,公共关系传播,公共关系形象与CI战略,公共关系调查,公共关系策划,公共关系实施与评估,组织内外部公共关系,公共关系谈判,公共关系写作,公共关系礼仪,危机公关,另有附录优秀CI设计鉴赏,从体系上看,既有纵向的公共关系历史阐述,也有横向的公共关系主体分析;既有着墨浓重的公共关系专题,也有一般公共关系原理的理论概述。
二,案例新颖,具有原创价值。公共关系行业的蓬勃实践活动为《公共关系实务》提供了大量精彩的素材,尤其在互联网环境下,公共关系行业的数字化趋势明显,公共关系传播中去阶层化的新媒体传播成为社会关注的焦点。本着上接天线、下接地气的编写思路,《公共关系实务》结合公共关系实际,选取大量富有时代感的案例,帮助读者理解相关公共关系原理,特别是公共关系形象与CI战略、危机公关两章,个性特征特别明显,具有新意。附录中提供了原创案例,可读性、实用性较强。
《公共关系实务》作为一本应用型教材,可供各类高校相关专业的专科、本科等各个层次的师生教学使用,也可作为各界人士提高公共关系能力的自学教材,还可作为各企事业单位进行员工公共关系培训的实用教材。
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