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內容簡介： 本书根据市场营销的几大功能模块，按照任务驱动教学法的思路编写，分别介绍了对市场营销一般认识、市场调查与选择、营销策划、营销实施和营销效果评价等市场营销专业的基础知识，并力图使学生掌握如下几个能力：能够设计市场调查问卷，利用问卷收集客户资料，撰写和分析市场调查报告；能够树立消费者满意意识；能根据企业现状和营销环境，对营销市场进行合理细分并选择；能够提出企业产品组合、品牌策划的建设性建议；能够根据企业经营现状、产品特点及特定的时机，选择合适的促销策略（包括人员推销、广告宣传、公共关系管理等）；能够对企业的销售效果和渠道效果进行评价。 關於作者： 李焕荣，副教授，北京工业职业技术学院教师，硕士研究生。曾在大型商场和保险企业从事营销工作八年。曾主编出版教材《市场营销学》，参编教材《公关关系》。

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