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內容簡介： 面对互联网以及移动互联网对传统信息传播方式的颠覆性改变，企业的营销观念也越来越倾向于互动性、体验性、差异性和创新性。在此背景下，在线个性化产品定制开始成为企业和网络零售商所采纳的创新性市场策略。本研究综合运用电子商务、市场营销、管理信息系统、传播学、消费者行为分析以及社会心理学等研究领域的理论，采用半结构化的开放式访谈、问卷调查、数学建模与仿真等研究方法，对消费者在线个性化产品定制意向的影响机制进行系统分析和论证。本研究主要工作包括以下五方面：（1）在线个性化产品定制意向影响因素的探索性分析；（2）基于独特性需求和计划行为理论的在线个性化产品定制意向研究；（3）基于使用和满足的在线个性化产品定制意向研究；（4）产品涉入度对在线个性化产品定制意向的影响研究；（5）基于可定制水平的在线个性化产品定制模式研究。本研究从消费者在线个性产品定制意向的实践出发，为企业和网络零售商改进其在线个性化产品定制策略提供了有益的管理启示。 關於作者： 甄杰（1986-），男，山东德州人，中共党员，主要从事电子商务、行为信息安全方面的研究。作者2016年毕业于南开大学商学院管理科学与工程专业，取得博士学位，2014.10受国家留学基金委资助赴芬兰奥卢大学信息处理科学系开展为期10个月的博士联合培养。作者于2016年7月入职重庆工商大学，现为商务策划学院电子商务系讲师，所负责课程主要包括电子商务运营与管理、电子商务数据运营、社会化媒体营销等课程。工作以来，作者以主持人身份先后组织申报并获批了重庆市教委科学技术研究项目1项、重庆市教委人文社会科学研究项目1项、重庆市基础科学与前沿技术研究项目1项、重庆市社会科学规划项目1项。另外，作者多篇研究成果公开发表在国内CSSCI核心期刊上。

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