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內容簡介： 本文基于信息不对称的大背景，用品牌经济学的分析框架，将认证信用置于分析的中心，深入剖析认证在什么条件下才是有效的。信用指的是对承诺的实现，所以信用包含的要素有：谁发出的承诺、就何种产品服务或过程发出的承诺、承诺了什么、如何保证该承诺得以实现，在此基础上我们提出了第三方认证的乘数信用模型，从认证机构、认证标准、认证对象三个方面分析认证本身的信用如何实现。而信息不对称也普遍存在于认证行业，所以第三方认证的信用除了认证本身的信用得到保证外，这种承诺的实现还必须具备有效的监督，还要有代表百姓和消费者的传播媒体的监督和认可。认证本身有信用并且得到媒体的认可，这样的第三方认证才是有信用的、可靠的，这样的第三方认证才能真正转化成一个品牌符号。 關於作者： 于永娟，经济学博士、经济学副教授、硕士生导师。2006年于山东大学获经济学硕士，2012年于山东大学获经济学博士，山东省科技人才库成员，政府特邀研究员，校学科带头人，校学术委员会成员，校学位委员会成员，校报编委，山东省日照市市长质量奖评审专家。现为长江师范学院财经学院副院长。课题负责人长年从事品牌经济学的研究，对该领域的理论和文献储备较多，有扎实的理论功底，形成良好的学术积淀，对品牌如何融入经济运行有一定的实践经验；与国内外相关部门建立了广泛的学术联系；近年来围绕品牌经济学主持省部级课题2项，主研省部级以上课题多项，主持横向课题多项，在CSSCI等核心期刊发表论文20余篇，研究成果获山东省软科学三等奖、济宁市社科三等奖、济宁市政府调研报告特等奖，参编省部级规划教材5部，向政府部门提供政策建议5份。

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