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內容簡介： 《市场营销教程（第四版）》是十一五*规划教材的修订本，高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一，也是国家精品视频公开课价值营销概说、国家精品资源共享课市场营销学和国家精品在线开放课程人人学点营销学配套教材。该书系统反映了市场营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在内容设计方面，该书突出价值营销、关系管理、全面营销和价值观驱动的营销等新理念，将价值导向全面营销互联网思维细分战略全面解决方案驱动市场3V组合等营销新理论与传统营销有机结合起来，并强化了理论基础和研究方法部分，形成了自己的特色。在结构安排上，该书从理论篇、价值识别篇、价值创造篇、价值传递篇、价值沟通篇和价值监控篇六个方面开展论述，这种以价值营销为主线的模块式结构设计，更加适合个性化教学。该书在原教材纸质书本 光盘的基础上进一步升级，以纸质书本 在线课程 二维码资源的形式提供给大家，以便于作者与读者之间的互动和交流。 《市场营销教程（第四版）》既可作为高等院校经济管理类专业本科生、研究生（含MBA）以及各类培训机构营销课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考读物。 關於作者： 万后芬，中南财经政法大学教授、博士生导师；全国优秀教师、教育部首届国家教学名师，享受国务院政府特殊津贴。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金项目各2项；主持国家精品视频公开课价值营销概说、国家精品资源共享课市场营销学，获***优秀教学成果二等奖、湖北省优秀教学成果一、二、三等奖。主持制作中国首部市场营销方面的立体化教材《市场营销学教程》（十五***规划教材）。 杜鹏，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任、副教授。主持、参与国家项目3项，省部级项日7项。参编和主编国家规划教材、国家精品课程教材等5部，翻译教材1部；主讲国家精品视频公开课价值营销概说、国家精品资源共享课市场营销学、国家精品在线开放课程人人学点营销学；获首届全国盯篇优秀管理案例奖、第八届湖北省高等学校教学成果一等奖；多篇案例被中欧国际商学院、中国管理案例共享中心收录。 万后芬，中南财经政法大学教授、博士生导师；全国优秀教师、教育部首届国家教学名师，享受国务院政府特殊津贴。主持国家社会科学基金、国家自然科学基金项目各2项；主持国家精品视频公开课价值营销概说、国家精品资源共享课市场营销学，获***优秀教学成果二等奖、湖北省优秀教学成果一、二、三等奖。主持制作中国首部市场营销方面的立体化教材《市场营销学教程》（十五***规划教材）。 杜鹏，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系主任、副教授。主持、参与国家项目3项，省部级项日7项。参编和主编国家规划教材、国家精品课程教材等5部，翻译教材1部；主讲国家精品视频公开课价值营销概说、国家精品资源共享课市场营销学、国家精品在线开放课程人人学点营销学；获首届全国盯篇优秀管理案例奖、第八届湖北省高等学校教学成果一等奖；多篇案例被中欧国际商学院、中国管理案例共享中心收录。 樊帅，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系副教授、硕士生导师，香港城市大学访问学者，武汉理工大学创业学院特聘讲师、中潮互联网教育公司创业培训导师。近年来，主持国家自然科学基金、湖北省教育规划课题等多项国家、省部级科研及教学项目，在国内、外期刊上发表中、英文论文40余篇，主编教材6部，专著2部。获第六届全国百篇优秀管理案例奖，国家精品在线开放课程人人学点营销学主讲教师。

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