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內容簡介： 作为高职高专十二五"财经类专业规划教材，本书以高等职业教育培养高端技能型人才的培养目标作为编写指导思想，以体系完整、内容新颖、理论够用、实际适用、立足高端、培养技能"作为编写原则，采用项目导向、任务驱动"模式编写，主要内容由广告概述、广告战略、广告策划、广告创意、广告文案、广告媒体、广告设计与制作、广告预算与广告效果测定、广告运作与广告管理九个部分组成。 全书突出高等职业教育特色，以理论知识学习为基础，以实践技能训练为重点，以能力培养为本位，以综合素质提高为目标，优化内容体系，注重实践，强调技能。 本书既可作为高职高专院校广告课程的教科书，也可作为广告从业者及相关人员的学习用书。

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