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內容簡介： 本书根据市场营销学的教学目标和课程设计思路，以营销工作流程为主线，将教学内容分为市场营销基本知识、寻找市场机会、目标市场营销、营销策略组合、营销组织等五大部分，相应地将课程内容分解为培养营销观念、市场调查、营销环境分析、市场分析、市场竞争分析、目标市场营销、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、建立营销组织等十一个项目。 同时，把整个营销工作流程分解成一个个典型的工作任务，根据典型的营销工作任务设计教学内容和教学活动，以实现营销理论学习与营销工作实践有机结合，达到在学习中实践、在实践中学习、在学习实践中提高之目的。 本教材适用于高职高专及成人高等院校的市场营销、工商管理等相关专业学生，并可作为企业管理人员和营销人员培训学习之用。

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