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內容簡介： 《网上交易中的信用服务机制有效性研究》以理性交易理论、消费者行为理论和电子商务链理论为思想基础，围绕平台自营和平台入驻商家经营两种交易模式，构建了网上交易中信用服务机制有效性研究的分析框架，阐明了信用服务信息在电子商务链中的传导机制及作用机理，通过理论分析与实证研究相结合，对网上交易中参与主体间信用服务机制的有效性进行博弈分析，对不同交易模式下信用服务机制的有效性进行了结构方程检验与对比分析。 關於作者： 崔睿，女，对外经济贸易大学现代服务业中心博士后，西安交通大学经济学博士，美国佐治亚理工学院访问学者，中国信息经济学会电子商务专业委员会会员。就职于江苏理工大学。主要研究方向为电子商务与旅游信息化。主要参与项目有：北京市电子商务十三五发展规划调研报告、郑州市企业电子商务发展规划（2009-2015）、西安市电子商务规划建议（2008-2012）、智慧旅游产业协同创新发展研究、20152016年中国消费市场发展报告、基于电子商务链的网上交易信用服务体系研究等。 目錄： 1 绪论 1．1 研究背景与研究意义 1．1．1 研究背景 1．1．2 研究意义 1．2 研究对象、研究目标与研究方法 1．2．1 研究对象的界定 1．2．2 研究目标 1．2．3 研究方法 1．3 研究内容与研究架构 1．3．1 研究内容 1．3．2 研究架构 1．4 本书创新点 2 文献综述 2．1 网络交易相关理论与模型 2．1．1 网络交易行为理论 2．1．2 网络交易研究模型 2．2 信任与交易信任 2．2．1 信任与信用 2．2．2 交易信任的内涵 2．2．3 交易信任的影响因素 2．3 信任的形成机理及有效性研究 2．3．1 信任的形成机理 2．3．2 信任的建立机制及其有效性 2．4 研究现状评述 本章小结 3 网上交易中信用服务机制有效性研究的分析框架 3．1 信用服务 3．1．1 信用服务的内涵 3．1．2 信用服务的种类 3．2 信用服务实践 3．2．1 信用服务业发展现状 3．2．2 82C自营平台类信用服务实践 3．2．3 C2C平台类信用服务实践 3．2．4 两种交易模式下的信用服务实践比较 3．3 基于电子商务链的信用服务机制的作用机理 3．3．1 电子商务链理论应用 3．3．2 基于电子商务链的信用服务机制的作用机理 3．4 基于信用服务机制有效性的消费者网络购物行为分析框架 本章小结 4 网上交易主体间信用服务机制有效性检验：博弈分析 5 不同交易模式下信用服务机制有效性检验：结构方程建模 6 对策建议 7 结论与展望 附录 参考文献

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