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內容簡介： 《旅游目的地品牌评价与管理研究》包括目的地品牌评价篇、目的地品牌管理篇、目的地品牌战略篇三部分内容。在目的地品牌评价篇和管理篇，该书首先围绕互联网环境下旅游目的地品牌的评价问题展开，介绍了互联网环境下旅游目的地品牌评价的方法体系，并以辽宁省的部分城市作为实例进行了研究；其次，对旅游目的地供给感知、品牌价值与重游意愿的关系进行了阐释；再次，对旅游目的地品牌流行度进行了研究，运用Logistic方程对大连旅游品牌流行度进行了定量模拟；又次，对旅游虚拟品牌社群影响目的地网络品牌行为忠诚的作用机理进行了系统研究；*后，关注了互联网环境下旅游目的地品牌危机事件的网络舆情处理问题。在目的地品牌战略篇，该书以海岛型旅游目的地为例，阐释了其品牌发展战略相关内容，包括海岛旅游目的地品牌战略的相关概念、舟山市海岛旅游资源评价及品牌化发展的SWOT分析、舟山市海岛旅游品牌生命周期研究、目的地品牌战略导向下的舟山市海岛旅游区域整合研究、舟山市海岛旅游目的地品牌战略的实施对策等方面。 關於作者： 王跃伟，辽宁大学商学院旅游管理系副教授，管理学博士，硕士生导师。主要研究方向为旅游目的地管理、旅游消费者行为等。近年来，主持教育部人文社会科学研究青年基金项目、辽宁省经济社会发展研究课题项目、辽宁省社科规划基金项目、辽宁省教育厅研究项目等10余项，在《旅游学刊》《旅游科学》《人文地理》《经济问题探索》等期刊发表论文20余篇，出版专著2部，研究成果获省市级奖励10余项。 陈航，沈阳理工大学经济管理学院副教授，博士，硕士生导师。主要研究方向为旅游目的地管理、旅游消费者行为等。近年来，主持辽宁省社科规划基金项目、辽宁省教育厅研究项目等10余项，在《旅游学刊》《旅游科学》《人文地理》《经济问题探索》等期刊发表论文20余篇，出版专著1部，研究成果获省市级奖励10余项。

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