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內容簡介： 经过十余年的发展，分布于134个国家的525所孔子学院以汉语教学和文化交流为载体，初步形成了多层次、多样化、全覆盖的格局，已发展成为主动构建中国形象的一个重要的综合性的教育与文化交流平台，发挥着越来越重要的作用。在这一发展过程中，品牌发展问题日益凸显。尤其是近几年，国家领导人及孔子学院相关负责人对孔子学院品牌的重视为其内涵发展提出了新的要求。作为一个遍布全球的非营利性教育服务品牌，如何进行品牌定位，如何制定品牌发展战略，从而塑造孔子学院在全球受众中的品牌形象，在孔子学院基本实现全球布局后的今天显得尤为迫切。本书借助品牌学、管理学、教育学及传播学的相关理论，运用深度访谈、扎根理论分析、问卷调查等质性与量化研究方法，探寻基于消费者体验的孔子学院感知价值的影响因素，探究感知价值、品牌关系质量以及孔子学院品牌成长之间的关系，建立并验证了服务导向的孔子学院品牌成长影响机制模型，进而提出孔子学院品牌成长战略。 關於作者： 山东大学国际教育学院教师，主要研究方向为语言与文化传播以及汉语国际教育。近几年致力于孔子学院研究，先后发表了《基于扎根理论的孔子学院品牌体验研究》（《山东大学学报（哲社版）》2017年第2期）、《教育服务组织品牌关系质量影响机制研究》（《东岳论丛》2017年第4期）等孔子学院研究相关论文，完成了山东省社科基金项目《孔子学院品牌成长研究》（项目编号4CJYJ16）。

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