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『簡體書』本土化妆品品牌塑造研究

書城自編碼: 3397901
分類: 簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 罗子明 编
國際書號(ISBN): 9787504769039
出版社: 中国财富出版社
出版日期: 2019-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开

售價:NT$ 328

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內容簡介:
本土化妆品企业的竞争力在不断增强,本土化妆品品牌所占的市场份额正在逐渐提升,本土化妆品品牌对外资化妆品品牌造成了竞争压力。但本土化妆品企业的品牌塑造力还较弱,大多数企业采用简单的方法向消费者宣传自己的品牌形象,不善于运用品牌策略塑造品牌形象,品牌空有认知度,缺乏美誉度,更谈不上品牌忠诚度。
《本土化妆品品牌塑造研究》研究本土化妆品的品牌塑造,梳理消费者对品牌感知的影响维度模型,建立本土化妆品品牌塑造的理论体系,为本土化妆品品牌塑造提供理论指导。
關於作者:
罗子明,北京工商大学教授,被授予北京市优秀青年骨干教师称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长,中国广告协会学术委员会常委,中国广告教育研究会常务理事,中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部,发表学术论文30篇,主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项;获省部级奖励5项,校级奖励10余项。

 

 

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