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內容簡介： 本土化妆品企业的竞争力在不断增强，本土化妆品品牌所占的市场份额正在逐渐提升，本土化妆品品牌对外资化妆品品牌造成了竞争压力。但本土化妆品企业的品牌塑造力还较弱，大多数企业采用简单的方法向消费者宣传自己的品牌形象，不善于运用品牌策略塑造品牌形象，品牌空有认知度，缺乏美誉度，更谈不上品牌忠诚度。 《本土化妆品品牌塑造研究》研究本土化妆品的品牌塑造，梳理消费者对品牌感知的影响维度模型，建立本土化妆品品牌塑造的理论体系，为本土化妆品品牌塑造提供理论指导。 關於作者： 罗子明，北京工商大学教授，被授予北京市优秀青年骨干教师称号。现任北京工商大学艺术与传媒学院院长，中国广告协会学术委员会常委，中国广告教育研究会常务理事，中央电视台广告经营中心策略顾问。出版学术著作6部，发表学术论文30篇，主持完成品牌研究、广告研究、消费者研究项目50多项；获省部级奖励5项，校级奖励10余项。

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