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內容簡介： 《基于双边市场的众包模式研究》共开展三项研究，分别回答与各参与方相关的核心问题。首先，通过内容分析法，对问题解决者的博客内容进行分析，探讨了问题解决者的参与动机，分析了参与动机的组成要素以及各种动机之间的关系机制。其次，采用企业开展众包活动的二手数据，对发包方策略效果进行了检验分析，分别检验了奖金策略、时间策略、任务难易程度对于问题解决者的关注度、参与度和投入积*性的影响效果，并进一步结合任务难易程度的不同，分析了奖金策略、时间策略的影响差异性，提出了发包组合策略的设计建议。*后，采用众包平台客户交易的相关二手数据，对众包平台方如何促进众包交易的顺利开展进行了探究，分析了平台第三方应该如何帮助买卖双方信任体系的建立，以促进平台内双方交易绩效的提升。三个研究分别从卖方、买方和平台方展开，可以系统性地服务于众包实践的开展。 關於作者： 冯小亮，1984年出生于湖北大冶。2012年获武汉大学管理学博士学位，就职于中南财经政法大学工商管理学院营销管理系，曾多次在香港城市大学市场营销系访学进修。主要研究领域为网络营销，学术成果发表在《南开管理评论》、《心理学报》、《商业经济与管理》、《心理科学与进展》、《武汉大学学报（哲学社会科学版）》、《营销科学学报》等期刊上。目前主持并参与多项国家自然科学基金项目。

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