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內容簡介： 移动互联网正在重构着产营消系统和商业逻辑，塑造着营销传播的创新平台。 以大数据为支撑，移动互联网建构起由泛传播网络、用户关系网络、企业价值网络组成的营销传播创新网络体系，通过创新驱动、创新扩散、创新管理的循环机制，促进营销传播的机制和策略创新，形成了移动营销传播的3C创新模式：创意传播模式（Creative）、场景服务模式（Context）、品牌社群模式（Community）。 移动互联网使营销传播的内涵得以深化和拓展，将信息传播和数据交互的价值从企业外部的传播管理系统延伸到企业内部的营销管理系统，促进了企业、媒体和用户对于品牌和产品的价值共创。 關於作者： 金韶，女，中国人民大学新闻学院传播学博士，北京联合大学应用文理学院新闻传播系教师。 主要从事媒介经营与管理、影视文化产业、新媒体传播等方向的教学和科研工作，先后主持教育部人文社科、北京市社科、北京市委区委、校级等课题8项，在《现代传播》《当代传播》《编辑学刊》《电视研究》等学术期刊发表论文近20篇。在高校任教前，拥有十余年传媒从业经历和实战经验，曾担任《财经》杂志、《中国企业家》杂志的新媒体总监。

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