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內容簡介： 本书通过对吉祥物IP的经济分析，揭示了创意经 济的本质特征。我们正处在一个创新、创意蓬勃兴起 的伟大时代。新事物层出不穷，新经济不断涌现。跨 越物质匮乏的短缺时代之后，人们的精神需求向着社 会交往需求、自我价值实现需求不断攀升，社会生产 形态不断改变。本书对吉祥物IP的分析启示我们，商 机无处不在，关键在于有发现商机的眼光。创意经济 背后是企业家才能，企业家的创新能力既靠先天禀赋 ，也有赖于后天学习。

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