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內容簡介： 本书基于经典的品牌管理理论体系，聚焦品牌的特殊性，扎根品牌企业管理实践，反映品牌管理理论的现状和发展新趋势，通过大量的业内案例分析，探究品牌管理的内在逻辑和奥秘。特别地，关于品牌资产管理理。论的研究和发现具有重要的理论意义和实践指导意义。 本书是对现有品牌理论的系统性完善和补充，也为日益增长的奢华时尚产业的经理人和从业者补充必备的专业知识。 關於作者： 张梦霞，法国国家管理学博士，对外经济贸易大学国际经贸学院教授、博士研究生导师，北京市教学名师。对外经济贸易大学中国研究中心主任。曾任首都经济贸易大学工商管理学院教学副院长，中国市场学会常务理事兼品牌专业委员会副主任，中国管理学会品牌专家委员会副主任，北京时尚控股有限公司专家委员会委员，法国科学院管理学应用与研究中心CERAGUMRCNRS5820研究员等。法国、加拿大多所知名大学客座教授、博士研究生导师。主要研究领域：时尚消费行为、战略品牌管理、品牌价值理论、跨文化研究、消费经济学、国际贸易和国际商务理论等。 郭希璇，对外经济贸易大学国际经济与贸易学院在读博士研究生，研究方向为国际贸易、消费经济。

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