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內容簡介： 　本书具有3个显著特点： （1）注重实用，内容新颖。全书以理论够用为度，并兼顾可持续发展的需要，瞄准应用型、复合型及外向型人才的培养目标，注重学生实际应用能力的培养，在内容安排上重点突出公关实务与技巧。全书共有10章，其中前5章为理论，后5章为实务。理论部分反映了公共关系理论的*研究成果；理论和实务部分均选取了近几年*、*典型的公关内容。 （2） 结构严谨，逻辑性强。本书在体系建构上既坚持了学科基本体系的科学性、系统性，又充分结合了高等职业学校的教学特点。基本理论部分包含了本学科应有的基本知识和理论，涵盖了公共关系宏观、微观理论及公共关系史理论，公关主体、客体及媒介三大基本要素，公关机构、从业人员及公关活动方法等，内容安排紧凑，结 构严谨。 同时，本书章节布局逻辑性较强，一直以公关三大基本要素为主线，以组织形象塑造为核心展开：公关机构和从业人员、公众心理与行为、公关传播是三大要素逐一在理论上的展开；实务部分的组织形象分析和设计、公众关系处理、公关宣传是三大要素逐公共关系一在实务上的展开；实务部分的其他内容是公关三大要素的综合体现。　本书具有3个显著特点： （1）注重实用，内容新颖。全书以理论够用为度，并兼顾可持续发展的需要，瞄准应用型、复合型及外向型人才的培养目标，注重学生实际应用能力的培养，在内容安排上重点突出公关实务与技巧。全书共有10章，其中前5章为理论，后5章为实务。理论部分反映了公共关系理论的*研究成果；理论和实务部分均选取了近几年*、*典型的公关内容。 （2） 结构严谨，逻辑性强。本书在体系建构上既坚持了学科基本体系的科学性、系统性，又充分结合了高等职业学校的教学特点。基本理论部分包含了本学科应有的基本知识和理论，涵盖了公共关系宏观、微观理论及公共关系史理论，公关主体、客体及媒介三大基本要素，公关机构、从业人员及公关活动方法等，内容安排紧凑，结 构严谨。 同时，本书章节布局逻辑性较强，一直以公关三大基本要素为主线，以组织形象塑造为核心展开：公关机构和从业人员、公众心理与行为、公关传播是三大要素逐一在理论上的展开；实务部分的组织形象分析和设计、公众关系处理、公关宣传是三大要素逐公共关系一在实务上的展开；实务部分的其他内容是公关三大要素的综合体现。 （3）可读性、可操作性强。全书理论阐述深入浅出，图文并茂，内容丰富，生动活泼，富有可读性和吸引力，使人读来不感乏味并受到睿智的启迪。同时，根据教学的实际需要，分别在各章设导引案例视野拓展延伸讨论案例分析实务训练本章小结课后思考等栏目，便于课内外教学互动和效果检验，使学生能够尽快掌 握从事公关活动的技能与技巧。

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