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內容簡介: |
会展经济理论与实务第四版,是在前三板教材非常成熟的基础之上,更新大量数据资料、案例等的成果。全书共分为共13章,包括会展概述、会展产品、会展的功能、会展管理的基本流程、会展主题策划、会展计划、会展营销、会展赞助、会展财务管理、会展供应商管理、会展现场管理、会展风险管理、会展评估等内容
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關於作者: |
北京大学光华管理学院博士后研究[1] 。现任北京第二外国语学院研究生处处长[1] 、教授[1] 、研究生导师[1] 、学术委员会委员、会展研究中心主任,同时兼任中国国际贸易学会会展专业委员会主任、中国展览馆协会展览理论委员会副主任、澳门展贸协会顾问等。主要研究领域:商务旅游、会展经济与管理.
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目錄:
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第一章会展概述
第一节会展活动的内涵与特点
第二节会展业的起源和发展历史
第三节全球会展业的发展现状及态势
第四节中国会展业发展现状及态势
复习思考题
第二章会展产品
第一节会展产品的基本内涵
第二节会展产品的分类
第三节会展产品的本质和特点
复习思考题
第三章会展的功能
第一节会展的经济功能
第二节会展的社会功能
复习思考题
第四章会展管理的基本流程
第一节会展管理的启动阶段
第二节会展计划阶段
第三节会展实施阶段
第四节会展后续工作管理
复习思考题
第五章会展主题的策划
第一节会展主题的选择
第二节主题策划的调研资料
第三节主题策划的可行性分析
复习思考题
第六章会展计划
第一节计划和会展计划
第二节会展计划的内容
复习思考题
第七章会展营销
第一节会展营销的研究对象
第二节会展产品和顾客
第三节会展项目的宣传推广
第四节会展产品定价方法与技巧
复习思考题
第八章会展赞助
第一节赞助
第二节会展赞助
复习思考题
第九章会展财务管理
第一节财务管理的对象和内容
第二节展览会收支项目
第三节会展财务预测
第四节会展财务预算
第五节会展的资金筹集
第六节会展成本控制
复习思考题
第十章会展供应商管理
第一节会展供应商及供应商管理
第二节会展企业供应商管理
复习思考题
第十一章会展现场管理
第一节会展开幕式管理
第二节注册入场及其他现场管理工作
第三节会展现场突发事件的处理
复习思考题
第十二章会展风险管理
第一节会展风险管理的主要内容
第二节会展风险管理方法
第三节会展风险管理中的沟通策略
第四节会展保险
复习思考题
第十三章会展评估
第一节会展评估概述
第二节会展评估的类型与内容
复习思考题
参考文献
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內容試閱:
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感谢读者的厚爱,使得本书自2006年6月第一次出版以来得以不断重印和修订,本次修订已经是第四个版本。过去10余年来,中国会展行业在不断发展,会展教育在不断成熟,读者对会展教材的要求和期待也在不断提升,这次修订正是在这种背景下进行的。
本次修订,一方面更新了国际国内会展行业最新发展数据,让读者能够更加清晰地了解国内外会展业的发展态势,另一方面精选、补充了行业最新案例和行业背景资料,确保本书的内容能够与行业发展前沿高度契合。考虑到本教材的整体构架经过数次修订后已经比较合理,因而在本次修订中没有做大的改动。北京第二外国语学院会展管理专业的研究生刘媛丽同学为本次修订做了大量基础性工作,在此表示感谢。
最后,感谢孟岩岭编辑长期以来的支持,感谢读者们的认可,我们将十分珍视这份荣誉,将这本教材做得更好!
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