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內容簡介： 赵金蕊、李严锋编著的《卖场营销学（高等院校 市场营销专业系列教材）》力求博采众长，理论与实 践相结合，全面、系统地介绍卖场营销的基本概念、 基础知识，结合大量的研究前沿和实践运用进行知识 扩展，介绍卖场营销的 新动态和研究成果，并通过 大量的案例辅助读者对知识的把握。为了便于读者学 习理解本书内容，本书采用了大量的图片、图形、表 格，以及各种链接资料，使得全书图文并茂、形象直 观、深入浅出，让读者在了解基本理论的同时很容易 就能够学习和掌握卖场营销研究的前沿内容。 本书以卖场业态形式为核心，从购物的角度出发 ，构建了整个卖场营销研究的体系结构。全书按照从 宏观层面到微观层面的顺序展开研究，从卖场环境、 卖场活动、购物者活动、卖场发展新动向四个方面组 织和规划全书内容，使知识结构层层递进。本书内容 共分为10章：第1章围绕卖场的概念对卖场营销的背 景、研究内容、研究对象、研究方法等进行概述；第 2章是对卖场营销环境的具体分析，主要包括卖场面 临的新环境分析及零售业态的变革；第3至7章围绕卖 场的具体活动，分别从卖场的选址、设计、布局、印 象管理、商品管理五个方面展开分析；第8章则集中 介绍了购物者及其行为的研究；第9章从总体上探讨 了卖场的营销策略和手段； 0章则是对卖场营销发 展趋势和动向的引入。本书可作为普通高等院校市场 营销专业的本科教学用书，也可供研究生、企业管理 人员和相关专业人士自学、提高之用。

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