登入帳戶　 |　訂單查詢　 |　購物車/收銀台(0)　|　在線留言板　 |　付款方式　 |　聯絡我們　 |　運費計算　 |　幫助中心　|　 加入書簽
	全部範圍 - 圖書 - 　- 中文簡體書(大陸書) - 　- 英文書（原版） - - 音碟 - 　- 音樂 - 　- 影視 - - 雜誌 - 全文 精確	會員登入   新用戶註冊

HOME新書上架暢銷書架好書推介特價區會員書架精選月讀2025年度TOP分類閱讀雜誌

香港／國際用戶

最新/最熱/最齊全的簡體書網

品種：超過100萬種書，正品正价，放心網購，悭钱省心

送貨：速遞 / 物流，時效：出貨後2-4日

新書推薦： 《 金钱心理学 （全新增订版） 》 售價：NT$ 300 《 最后一件大事 》 售價：NT$ 296 《 镜鉴日本：日本经济的经验与教训 》 售價：NT$ 403 《 资产配置行动指南 》 售價：NT$ 296 《 书籍的社会史-中华帝国晚期的书籍与士人文化（第二版） 》 售價：NT$ 403 《 活出主体性 》 售價：NT$ 352 《 中国城市复兴 》 售價：NT$ 653 《 踏入她们的河流 》 售價：NT$ 449

內容簡介： 本书以建构主义理论框架为基础，推演品牌对国家形象认知的建构机制即“交往互动——共有知识——国家形象”。“交往互动”阶段，从企业视角分析中国品牌在国际化道路上展现的三类中国形象：以央企为代表的基建品牌彰显中国“负责任大国”形象；阿里巴巴、*集团、华为、联想等科技品牌打造中国“数字强国”形象；文化品牌以多种形式流露中国深厚而自信的文化魅力展现“文化新国”形象。“知识共有”阶段，调查消费者对中国品牌建构国家形象现状的认知和评价。三类品牌占据消费者基本生活、消费生活、精神生活，分别以积累、直接、渗透地方式影响消费者认知；在建构国家形象时，通过“晕轮效应”、“首因效应”、“长时记忆”产生交相作用，互为背书。*后，本书立足理论，结合案例，从企业、传播、政策三个层面研究品牌提升中国形象的三维视角,并提出相应建议措施。 關於作者： 北京第二外国语学院文化与传播学院讲师，中国传媒大学广告学博士。研究领域为国家形象建构、个人品牌营销、媒体融合研究等。主持并参与多项科研课题，包括教育部哲学社会科学研究重大委托项目“高等教育大众化与媒体融合时代菁英女性培养与领导力提升研究”（15JZDW002）；中国传媒大学青年培育项目“‘一带一路’背景下中国品牌对国家形象建构研究”（CUC18B03）；福建省高校人文社科研究基地新媒体传播研究中心年度项目“新媒体背景下大学生媒体使用习惯与品牌认知建构”（FJMJ201802）等。先后在《现代传播》、国际会议论文集等各级期刊发表论文数篇。

書城介紹　 |　合作申請　|　索要書目　 |　新手入門　|　聯絡方式　 |　幫助中心　|　找書說明　 |　送貨方式　|　付款方式	台灣用户　|　香港/海外用户
megBook.com.tw
Copyright (C) 2013 - 2026 （香港）大書城有限公司　All Rights Reserved.