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內容簡介： 本书从市场调查的流程开始，按照流程顺序依次介绍样本的抽样方法、实地调查所采用的观察法、访问法、问卷法以及文献调查法等；然后介绍了所收集数据的预处理及基本的统计分析方法。 本书除了传统的市场调查的内容之外，还讨论了大数据背景下，传统调查数据的价值和意义，以及调查工作重心的转移：并深入剖析了由传统的怎样获取数据到怎样筛选庞杂的数据等问题，有助于广告学专业师生掌握市场调查的理论与具体方法，是一本兼具实用性和基础理论的高等教材。 目錄： ●章市场调查导论节市场调查及其价值和意义第二节市场调查的类型第三节市场调查的基本原则第四节市场调查的局限性第五节市场调查简史第六节市场调查的行动主体第七节调查研究中的逻辑关系 第二章市场调查的领域与内容节市场调查的具体领域第二节市场调查的内容 第三章市场调查的流程节市场调查的流程第二节如何撰写调查策划方案 第四章市场调查的主题节调查主题的来源及界定第二节调查主题的可行性分析第三节调查主题的意义和价值第四节调查主题的确定 第五章选取样本的常用方法节随机抽样的特点与原则第二节抽样的具体方法第三节抽样调查的基本术语 第六章文献调查节文献和文献调查法第二节信息的摘取和记录第三节网络信息的查找第四节对文献调查法的评价 第七章实地调查的实施方法节观察法第二节实验室调查法第三节访问法第四节网络调查法 第八章问卷的设计节问卷设计及其特点第二节问卷的作用和类型第二节问卷的结构和内容第三节问卷设计的原则与程序第六节问卷的适用范围及优缺点 第九章定性研究与定量研究方法节定性研究方法第二节定量研究方法 第十章调查资料的预处理节对资料审核与处理的基本原则第二节接收与核对问卷第四节问卷及问题的编码 第十一章数据的录入及数据库的建立节数据的录入第二节数据库的编辑与查错第三节软件输出图表的使用 第十二章单变量的分析与分布节数据整体的简单分析第二节单变量的分布 第十三章双变量的相关测量节定类定类变量关系分析第二节定序定序变量关系分析第三节定距变量的简单线性回归与积矩相关第四节其他类型的双变量相关 第十四章调查报告的撰写节调查报告的基本结构第二节调查报告的写作要求第三节调查报告案例分析

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