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內容簡介： 本教材力求体现我国当前高职教育教学改革及人才培养模式改革的发展方向，总结了编者多年对市场调研课程进行教学改革的经验，以培养学生调研能力为目标，在理论够用的前提下，紧密结合当前企业市场营销和市场调研中的实际问题，围绕实践主导、项目课程教学、工学结合的人才培养模式，实现了教学内容项目化、实务化，教学方法案例化、实战化。同时，本教材编写宗旨是以学生为主体，教师全程指导，力求切实提高学生实际操作能力。?? 本教材包括市场调研准备、市场调研实施、市场调研报告和统计分析四个项目。 關於作者： 周宏敏，浙江金融职业学院市场营销教研室主任，副教授，主讲市场调研服务营销等课程，专心教学实践和教学研究，潜心学生培养，教学经验丰富。 高捷闻，安徽审计职业学院副教授。 目錄： 导入市场调研001 项目一 市场调研准备031 任务一 确定调研主题031 任务二 选择调研方法044 任务三 设计调研方案070 任务四 准备调研工具082 项目二 市场调研实施106 任务一 组建调研人员队伍107 任务二 访问调研的实施120 任务三 观察调研的实施143 项目三 市场调研报告152 任务一 整理市场调研资料153 任务二 分析市场调研资料169 任务三 市场调研报告的撰写201 项目四 统计分析222 任务一 动态数列分析法222 任务二 相关与回归分析法241 参考文献261 附录263 內容試閱： 没有调研就没有发言权。企业要做出正确的市场营销决策，就必须通过市场调研及时、准确地掌握市场情况，使决策建立在坚实可靠的基础之上。市场调研对企业经营决策的重要作用，主要包括 两个方面的内容：一方面，唯有通过科学的市场调研，才能减少不确定性，降低企业经营决策的风险；另一方面，在经营决策的过程中，企业可以通过市场调研，检查决策的实施及发展变化情况，及时发现决策中的失误和外界条件变化的影响，发挥信息反馈的作用，为进一步调整和修改决策方案提供新的依据。

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