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| 內容簡介： |
数字媒体的出现，对传统广告的形态、业态、生态都产生了颠覆性的影响，这种影响同样波及了广告业。与数字媒体伴生的数字广告，正在成为广告业的主流。
在这样的技术背景和行业背景下，本书以广告业生产实践流程为线索，结合大量优秀的中外数字广告案例，深入浅出地剖析数字广告的原则、理念、逻辑、艺术、流程、技术等，是市场所急、时代之需。
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| 關於作者： |
复旦大学新闻学院博士后，资深媒体人、策划人。
先后服务于东方卫视、梅高创意、上海电影集团，曾任财经《梦想下一站》、北京卫视《梦想合伙人》评委与资本导师，参与东方卫视《我型我秀》《创智赢家》《舞林大会》等知名节目的策划与制作，参与青岛啤酒、泸州老窖、海信电器、国窖1573、天猫“双11”、德意电器、汴京银行、西安银行的品牌策划与创意，参与成都市、济南市、昆山市的城市品牌策划。
主要研究品牌营销、战略传播、融媒体发展战略、互动传播、数字广告与公关、政府声誉管理、文化产业与文旅品牌、城市品牌策划等。
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| 目錄：
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目录
前言新时代来临 /
第1章数字智能媒体概述 /
节智能媒体概念的提出 /
一、文献查阅情况及代表性学者的论述 /
二、业界提出概念的情况 /
第二节数字智能媒体概念解析 /
第三节数字智能媒体信息传播特征及其影响 /
一、信息传播基本特征 /
二、新科技对传媒演变的影响 /
第四节智能广告的发展趋势及研究意义 /
一、智能广告发展趋势 /
二、研究意义 /
第2章经典广告创意的流程简介 /
节经典广告创意流程模式 /
一、确定广告目标 /
二、进行市场调查 /
三、确定广告定位 / 四、提炼广告主题 /
五、形成创意方案 /
第二节策略与心理 /
一、理性诉求策略 /
二、感性诉求策略 /
三、引起注意的诉求策略 /
四、代言人策略 /
第3章数字智能广告创意背景、原则与要素 /
节智能广告创意背景、亮点及机遇 /
一、智能广告创意背景 /
二、智能广告创意亮点 /
第二节智能广告创意条件及机遇 /
一、智能广告创意条件 /
二、智能广告创意机遇 /
第三节智能广告创意原则 /
一、受众至上，激发主动传播 /
二、新旧媒体联动合作 /
三、互动体验双管齐下 /
四、线上线下整合传播 /
五、精准策划精准传播 /
六、与数字智能媒体营销整合 /
七、数字智能媒体技术与跨媒体的整合潜力 /
八、为营销提供了更宽广的整合平台 /
第四节智能广告创意要素 /
一、创意核心要素 /
第五节智能广告创意营销 /
一、PC终端营销九大模式 / 二、移动营销 /
三、整合营销 /
四、传播特点 /
第4章市场透视原则 /
节从透视市场开始 /
一、市场透视是确立营销战略的前提 /
二、市场透视是广告策划创意的依据 /
三、市场透视是广告效果评估的依据 /
第二节市场透视的特点及阶段 /
一、即时性和开放性 /
二、交互性和可控性 /
三、对象的精准性 /
四、方式丰富多样并可塑 /
五、低成本优势 /
第三节网络市场媒体透视方法 /
一、注册法 /
二、软件调研法 /
三、问卷调研法 /
四、网上网下结合法 /
第四节手机媒体市场透视的方法 /
一、手机广告效果基本指标 /
二、手机广告效果评估指标 /
第5章大数据时代的消费者洞察 /
节消费者解谜 /
一、当代消费者心理变化趋势和特征 /
二、洞察消费者的必要性和价值 / 三、几类消费者的分类及其基本画像 /
第二节面对网络消费者的营销机会 /
一、作为移动端的消费者 /
二、楼宇电视前的受众 /
三、游戏广告的机会 /
四、虚拟社区的营销机会 /
第三节潜在消费者的挖掘及广告创意策略 /
一、潜在消费者发掘 /
二、消费者粘性培育 /
三、广告与营销突围之道 /
第四节基于大数据的消费者图谱 /
一、消费者洞察的基本类型 /
二、大数据时代消费者洞察的方法 /
三、大数据时代消费者洞察的流程 /
第6章智能广告的创意设计 /
节智能广告创意设计的策略 /
一、创意之道 /
二、设计技术 /
三、数字设计方法 /
四、流媒体设计 /
五、流媒体创意模式 /
六、交互创意与设计 /
七、创新设计 /
第二节文案设计 /
一、数字时代广告文案的主流特征 /
二、广告文案的主要形类型 /
三、广告文案的创意原则 / 四、广告文案的创作技法 /
第三节视觉设计 /
一、市场规模及优势 /
二、视觉语言元素 /
三、网络广告视觉语言 /
四、网络广告中的视觉语言要素—图形 /
五、网络广告中的视觉语言要素--文字 /
六、网络广告中的视觉语言要素-色彩 /
七、网络广告中的视觉要素--版式 /
六、总结 /
第四节互动设计 /
一、互动广告概述 /
二、几种模式 /
三、情景互动广告的体验性特征与价值 /
四、创意特点及案例 /
五、体验制造愉悦，身临其境的互动好感 /
第7章投放与评估 /
节广告投放新形势 /
一、智能广告投放 /
二、手机广告投放 /
三、广告主投放趋势 /
第二节投放的资源 /
一、常见富媒体资源 /
二、移动终端资源 /
三、楼宇视频资源 /
四、公共交通资源 / 第三节投放技巧 /
一、精准投放策略 /
二、互动投放策略 /
三、效果投放策略 /
四、移动终端投放策略 /
五、公共交通投放策略 /
六、媒体投放组合 /
第四节效果评估 /
一、效果评估的主要技术 /
二、效果评估的三量方法 /
三、效果评估的价值 /
四、广告效果评估的主要障碍 /
五、效果评估障碍解决之道 /
参考文献 /
后记：几点思考 /
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