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建議一齊購買： + NT$ 258 《市场调查理论与方法》 + NT$ 270 《市场调查与预测（通用管理系列教材·市场营销）》 + NT$ 247 《管理通论》 + NT$ 276 《财务会计（上篇）》 內容簡介： 本书对常用的市场调查与预测理论和方法进行了详细介绍。教材注重理论与应用的平衡，繁简有度、层次分明、重点突出。 重点章节末设计了实践环节，将相关章节的实践内容串联起来，形成了一次完整的调查实践，涵盖市场调查的各个环节，可以较好地掌握市场调查部分的理论内容。 回归分析预测法一章，增加了利用SPSS统计软件进行回归分析、建立回归模型的实例，有利于培养读者利用现代工具进行市场预测的能力。 本教材在介绍必要的理论内容的基础上，强调内容的实用性、实践性，适合用于培养应用型人才的高等院校相关专业本科生学习用书，也可作为相关专业人士和自学者的参考书。 關於作者： 陈静，沈阳航空航天大学经济与管理学院市场营销系主任，硕士研究生。从事市场营销学、市场调查与预测等课程的教学；主持和参与辽宁省社科基金等各级课题多项；在期刊和国际学术会议上发表论文10余篇。 目錄： 目录 第1 章 市场调查概述 1.1 市场调查的概念 1.2 市场营销信息系统概述 1.3 市场调查的作用 1.4 市场调查的分类 1.5 市场调查的内容 1.6 市场调查的基本步骤 第2 章 市场调查方案与问卷设计 2.1 市场调查方案的概念和内容 2.2 市场调查问卷设计基础 2.3 市场调查问卷的整体设计 第3 章 定性调查方法 3.1 文献调查法 3.2 焦点访谈法 3.3 深度访谈法 3.4 投影技法 第4 章 定量调查方法 4.1 询问调查法 4.2 观察调查法 4.3 实验调查法 第5 章 抽样调查方法 5.1 抽样调查概述 5.2 抽样方案设计 5.3 抽样方法 5.4 样本容量确定 第6 章 市场调查资料的整理与分析 6.1 市场调查资料的接收和检查 6.2 市场调查资料的编码 6.3 调查数据的录入与净化 6.4 统计表和统计图 6.5 调查数据的描述性统计分析 6.6 市场调查报告的撰写与陈述 第7 章 市场预测原理 7.1 市场预测概述 7.2 市场预测的内容与分类 7.3 市场预测的一般原理与要素 7.4 市场预测的程序与预测误差 第8 章 定性预测方法 8.1 定性预测概述 8.2 经验判断预测法 8.3 专家预测法 第9 章 时间序列预测方法 9.1 时间序列预测方法概述 9.2 简单平均值预测方法 9.3 移动平均预测方法 9.4 指数平滑预测方法 9.5 季节指数预测方法 第10 章 马尔柯夫预测方法 10.1 马尔柯夫预测方法概述 10.2 马尔柯夫预测方法 10.3 马尔柯夫预测方法的应用 第11 章 回归分析预测方法 11.1 回归分析预测方法概述 11.2 一元线性回归预测法 11.3 多元线性回归预测法 附 录 附录一 调查报告实例 附录二 常用表 参考文献

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