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編輯推薦： 十二五职业教育国家规划教材 省级精品课程教材 內容簡介： 本书是为满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求而编写的。本书主要阐述了市场调查问题的确定及调查方案的编写，并介绍了市场预测软件的应用和市场调查报告的撰写。本书可作为市场营销、统计等财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为企业营销人员、管理人员的工具书。 目錄： 第1 章市场调查课题的界定及调查方案的设计／1 学习目标／1 引例／2 1.1 市场调查概述／3 1.2 市场调查课题的界定／7 1.3 市场调查方案的设计技巧／13 本章概要／20 单元训练／21 单元考核／24 第2 章选择调查方法／25 学习目标／25 引例／26 2.1 文案调查法／26 2.2 访问法／34 2.3 观察法／47 2.4 实验法／54 本章概要／60 单元训练／62 单元考核／67 第3 章设计调查问卷／68 学习目标／68 引例／69 3.1 调查问卷的基本结构／70 3.2 设计调查问卷的流程／75 3.3 设计调查问卷的技巧／78 本章概要／86 单元训练／87 单元考核／90 第4 章抽样调查／91 学习目标／91 引例／92 4.1 抽样方案设计／92 4.2 抽样方法的应用／98 4.3 样本量的确定／104 本章概要／108 单元训练／109 单元考核／114 第5 章调查资料的整理与分析／115 学习目标／115 引例／116 5.1 调查资料的数据处理／116 5.2 调查资料的分析／130 本章概要／138 单元训练／139 单元考核／142 第6 章市场预测／143 学习目标／143 引例／144 6.1 市场预测概述／144 6.2 判断分析预测法／153 6.3 时间序列预测法／166 本章概要／188 单元训练／190 单元考核／195 第7 章撰写市场调查报告／196 学习目标／196 引例／197 7.1 撰写市场调查报告的程序／197 7.2 撰写市场调查报告的技巧及需要注意的问题／205 本章概要／208 单元训练／209 单元考核／215 综合训练与考核／216 综合训练／216 综合考核／222 课业范例／223 范例综-1／223 范例综-2／226 范例综-3／228 范例综-4／250 主要参考文献与网址／262 附录／263

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