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內容簡介： 本书基于作者在新媒体环境下的社会影响和新产品购买领域的研究成果整理完成。从理论上揭示社会影响在新产品采用网络中的作用机制。本项目有助于企业和品牌营销者利用现有的社交媒体以及新媒体内容平台的大数据分析社交网络的结构特征，设计有效的影响者营销策略，提高新产品或品牌上市的成功率。 關於作者： 张红红，市场营销学博士，现任江南大学商学院讲师。研究领域包括消费者行为、新产品采用、社会影响、社会网络、口碑营销等。主持教育部人文社科青年项目1项、参与国家自然科学基金重点、面上及青年项目5项。

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