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內容簡介： 本文主要研究在建设两型社会与发展低碳经济的背景下，在我国房地产宏观调控的实践中，应如何进行房地产绿色营销活动，试图回答什么是房地产绿色营销，为什么要进行绿色营销，什么影响房地产绿色营销以及怎样更好地实施房地产绿色营销等相关问题，并就现阶段宏观调控下政府、房地产企业与消费者所面临的的困境与解决之道进行了探索。 關於作者： 张洋，女，汉族，1981年5月生，吉林四平人。吉林财经大学国际经济贸易学院讲师。2003年大学本科毕业于吉林师范大学，同年任教于吉林财经大学。2008年硕士毕业于长春理工大学。2012年博士毕业于河北工业大学，获得管理学博士学位。目前主要研究方向为房地产经济和教育经济与管理。主持完成和在研省厅级课题4项，参与完成和在研国家社科基金1项，教育部基金1项，省厅级课题11项。以第一作者身份发表科研、教研类学术论文十三篇，其中权威2篇，核心3篇。出版专著一部，参与编写著作一部。论文曾获吉林省高教学会第十四届优秀高教成果二等奖和吉林省第十届教育科学优秀成果奖三等奖。 目錄： 第1章 绪论 1．1 研究背景 1．2 房地产绿色营销概念界定 1．3 研究目的和意义 1．4 本书的结构 第2章 文献综述 2．1 绿色营销理论 2．2 房地产绿色营销理论 2．3 房地产绿色营销与其他学科的关系 2．4 本章小结 第3章 房地产绿色营销宏微观障碍分析 3．1 房地产绿色营销宏观障碍分析 3．2 房地产绿色营销微观障碍分析 3．3 房地产绿色营销经济学分析 3．4 本章小结 第4章 房地产绿色营销影响因素研究 4．1 房地产绿色营销影响因素理论研究 4．2 房地产绿色营销影响因素实证研究 4．3 研究结论与启示 4．4 本章小结 第5章 政府视角下房地产绿色营销策略研究 5．1 发展完善绿色建筑与认证体系 5．2 法律强制与经济激励双轨并重 5．3 加强完善房地产宏观调控 5．4 本章小结 第6章 企业视角下房地产绿色营销策略研究 6．1 房地产企业绿色营销策略研究 6．2 房地产企业绿色营销能力评价研究 6．3 宏观调控下我国房地产企业发展对策与前景 6．4 本章小结 第7章 消费者视角下房地产绿色营销策略研究 7．1 绿色消费者的分类与识别 7．2 基于环境倾向框架的房地产绿色营销策略分析 7．3 宏观调控下我国消费者理性引导 7．4 本章小结 第8章 结论与展望 8．1 结论 8．2 研究局限 8．3 展望 参考文献 后记

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