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內容簡介： 品牌战略与管理是一项长期系统的工程。目的地管理者只有充分意识到旅游地品牌的战略地位，将旅游地品牌作为战略决策来管理，才能真正发挥旅游地品牌的价值和作用，从而提高旅游目的地的核心竞争力，使得当地旅游业能够长久快速发展。本书以“好客山东”旅游品牌为研究对象，以战略品牌管理理论为支撑，对如何实施区域旅游品牌管理，提出旅游地战略品牌管理的理论框架和具体的实施构想，为旅游地实施战略品牌管理提供决策参考依据。 關於作者： 马明，山东泰安人，现为泰山学院旅游学院教授，企业管理硕士。主要研究方向为旅游地管理和旅游企业管理。主持教育部、山东省软科学、山东省社会科学规划基金项目多项，在《管理世界》、《消费经济》、《华东经济管理》等各类期刊公开发表论文二十余篇。

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