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內容簡介： 广告是现代社会的必需品，它实实在在地影响着我们的生活，我们期望她茁壮成长，健康发展。为此我们专注于广告心理学的研究。 《广告心理学》的作者是中国传媒大学电视与新闻学院传播心理研究所的成员。书中凝聚了集体的智慧与力量。 目錄： 第一部分广告心理学概述 第一章绪论 第一节广告心理学的研究范畴 第二节广告心理学的发展 第三节广告心理学的研究方法 第四节广告心理学原理的应用原则 第二部分广告传者心理研究 第二章广告主的观念变化 第一节广告主的受众观念 第二节广告主的经营观念 第三节广告主的媒介观念 第三章广告人的心理素质 第一节广告人心理素质概述 第二节广告人的沟通能力 第三节广告人创意的心理特征 第三部分广告作品心理研究 第四章广告作品的心理效应 第一节广告作品定位与诉求心理 第二节广告作品表现的心理效应 第四部分广告受众心理研究 第五章广告成功与注意心理 第一节广告成功的心理基础 第二节广告吸引受众注意的策略 第六章认知规律与理解心理 第一节广告受众的认知因素 第二节广告受众的接收心理 第三节广告受众的理解与记忆 第七章态度变化与说服心理 第一节广告受众的态度 第二节广告对受众态度变化的影响 第三节广告说服的心理策略 第八章购买行为与决策心理 第一节消费者的购买行为与决策心理 第二节广告对购买行为与决策心理的影响 第五部分广告媒介心理研究 第九章广告媒介的心理功能 第一节广告媒介概述 第二节广播与电视广告的心理功能分析 第三节报刊广告的心理功能分析 第四节网络广告的心理功能分析 第五节其他广告媒介的心理功能分析 第六部分广告环境心理研究 第十章广告环境的心理影响 第一节广告环境的变化 第二节广告环境变化影响受众观念 第七部分广告效果心理研究 第十一章广告效果测评的心理指标 第一节广告效果测评 第二节广告效果测评的主要心理指标 主要参考文献 后记

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