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內容簡介： 本书分为营销策划岗位准备、营销策划岗位操作两大部分,从营销策划岗位认知、营销策划书撰写、营销策划主题与环境分析、产品策划、价格策划、分销渠道策划、分销渠道策划、零售业态策划等方面进行阐述，贴近营销策划工作实际,符合内容体系的工作过程系统化工学结合的要求。并通过设置二维码的形式增加教学标准、教案、教学视频、案例、在线练习等大量立体化教学资源，极大丰富了教材内容和呈现形式。 關於作者： 王 方，山西省财政税务专科学校教授，商学院院长，市场营销商品推销山西省省级精品课主持人；山西省高等职业院校双师型教学名师；全国高校市场营销大赛营销专业教学名师。《市场营销专业人才培养模式创新研究与实践》、《市场营销专业校企合作长效机制的建立与运作》等两项教改课题分获山西省人民政府颁发的教学成果一、二等奖。主编、参编教材13本，上百万字，其中主编《市场营销策划》、《推销实务》等5本教材被评为国家十一五十二五规划教材；主持、参与完成《提升山西流通业竞争力研究》省级课题15余项，等等。 目錄： 第一部分营销策划岗位准备 岗位准备1营销策划岗位认知 11策划与营销策划岗位 12营销策划岗位能力要求 13营销策划工作步骤 14营销策划经费预算 岗位准备2营销策划书撰写 21营销策划创意 22营销策划创意技巧 23营销策划书的结构与内容 24营销策划书的撰写原则与技巧 岗位准备3营销策划主题与环境分析 31营销策划主题 32企业营销外部环境分析 33企业营销内部环境分析 34企业营销SWOT分析 第二部分营销策划岗位操作 学习情境1产品策划 11品牌创建策划 12产品包装策划 13服务产品策划 学习情境2价格策划 21价格策划工作 22新产品入市价格策划 23产品调价策划 学习情境3分销渠道策划 31分销渠道网络建设策划 32分销渠道管理策划 33供应链管理下的物流系统策划 学习情境4促销策划 41广告策划 42公共关系策划 43营业推广策划 44新媒体营销策划 学习情境5零售业态策划 51全渠道新零售总策划 52实体零售总体策划 53超市策划 54专卖店策划 55购物中心策划 参考文献

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