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內容簡介： 本书主要从三个部分来展开在全媒体语境之下的牧野文化的传播路径及策略分析。首先，本书明确了文化传播的概念及意义，在文化传播的框架之下来分析地域文化在新的媒介环境下的传播内涵，而具有典型地域文化特征的牧野文化在意义传播层面需要遵循文化传播的一般规律；其次，本书分析了在全媒体语境之下，牧野文化传播的特征及牧野文化产业发展中的瓶颈问题；*后，本书给出了在新的媒介环境之下牧野文化传播的路径选择方案。 目錄： 导论 1 **章 文化传播的意义 5 **节 文化的概念 5 第二节 文化传播与人类发展 8 第三节 地方文化传播与城市品牌建设 10 第二章 牧野文化的内涵及历史沿革 30 **节 牧野文化的内涵 30 第二节 牧野文化的历史沿革 31 第三章 牧野文化在全媒体传播时代面临的主要问题 33 **节 当前牧野文化研究状况 33 第二节 牧野文化传播的不足之处 35 第三节 全媒体时代牧野文化需要解决的问题 37 第四章 全媒体的内涵及特征解读 53 **节 全媒体的内涵解读 54 第二节 全媒体特征解读 60 第三节 全媒体对于传统文化传播的作用 67 第五章 全媒体传播环境为牧野文化传播提供的路径分析 72 **节 新媒体与传统媒体有机结合促进牧野文化传播 72 第二节 “两微一端”助推牧野文化个性化表达 83 第三节 微电影、微纪实展现牧野文化美学内涵 100 第四节 举办文化节、文化活动 提升牧野文化品牌的参与体验 107 第六章 建构牧野文化全媒体传播机制的意义 125 **节 传承牧野文明，繁荣文化发展 125 第二节 壮大文化产业，促进地方经济 127 第三节 塑造城市形象，打造区域名片 133 参考文献 139

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