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內容簡介： 本书自1989年初版至今，一直致力于回答广告如何才能行之有效。第11版是知名广告学者和营销学者合作的成果，全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功能。书中将“传播”而不是“交换”作为营销的核心概念，构筑数字化背景下对话式、价值共创式的整合营销传播框架。 本书紧跟业界的新实践，同时阐释获取竞争优势的基本原理，可作为广告学及相关课程的教学用书。 關於作者： 桑德拉·莫里亚提（Sandra Moriarty） 科罗拉多大学博尔德分校名誉教授，该校整合营销传播研究生教育课程体系创始人。曾创办一家广告与公关公司，担任电通广告公司的整合营销传播顾问。在学术期刊上发表多篇有关营销传播和视觉传播的论文，撰写12部广告、整合营销传播、营销等方面的著作。 目錄： 第 1 篇　原理：异口同声传播 第 1 章　战略性品牌传播 第 2 章　广　告 第 3 章　公共关系 第 4 章　行动与互动：直接反应与促销 第 2 篇　原理：品牌与消费者的真实性 第 5 章　品牌传播是如何奏效的 第 6 章　营销传播战略性调查 第 7 章　受众细分与受众定向 第 8 章　战略性营销传播计划 第 3 篇　原理：优秀创意用于传播品牌真相 第 9 章　创　意 第 10 章　促销方案写作 第 11 章　视觉传播 第 4 篇　原理：动态发展的媒介 第 12 章　媒介基础 第 13 章　付费媒介 第 14 章　自有媒介、互动媒介与挣得媒介 第 15 章　媒介策划与谈判 第 5 篇　原理：整合营销传播与全方位传播 第 16 章　整合营销传播管理 第 17 章　整合营销传播效果评估 內容試閱： When you take a foreign language class， you find yourself not only struggling with words， but also with how you think and how you live your life and relate to other people. Your experience studying marketing communication may be similar in some ways to studying a foreign language. A course or text in marketing communication where you study advertising， public relations， direct marketing， and promotions opens a new world of language. There are new words for old ideas， new terms for hard-to-explain concepts， new phrases for behind-the-scenes practices， and new words for world-shaking theories.

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