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內容簡介： 《文化创意与策划》以文化创 意与策划的理论、操作和案例为主线，分为基础知识 篇、操作实务篇、案例研究篇三大部分。从介绍创意 与策划的基本知识入手，以各类文化产品的特点和创 意规律为核心，着重阐述如何进行各类文化产品的创 意与策划，并在重点分析世界各国的创意策划经典案 例的基础上，培养读者关于创意与策划的先进理念与 灵感，从而有效提高学习者的创新能力。 　　《文化创意与策划》可作为普通高等院校文化产业管理专业和其 他相关专业的教材使用，也可作为政府文化管理部门 、文化企事业单位的从业人员的继续教育和培训用书 。 目錄： 上篇 基础知识篇 第一章 文化的基本概念与特征 学习目标 导言 第一节 文化的含义与特点 一、文化的含义 二、文化的特点 第二节 文化类型与形态 一、文化类型 二、文化形态 第三节 文化与创意策划 一、文化创意 二、文化策划 三、文化与创意策划的关系 本章小结 思考题 第二章 创意的基本概念与原则 学习目标 导言 第一节 创意的含义与特点 一、创意的含义 二、创意的类型 三、创意的特点 第二节 创意的原则与方法 一、创意的原则 二、创意的先决条件 三、创意的思维方法 第三节 创意的程序与步骤 一、创意四环节 二、其他创意程序 延伸阅读（一） 激发创意灵感的几条法则 延伸阅读（二） 194种创意线索 本章小结 思考题 第三章 策划的基本概念与方法 学习目标 导言 第一节 策划的含义与特点 一、策划的含义 二、策划的特点 第二节 策划的原则与方法 一、策划的原则 二、策划的方法 第三节 策划的程序与步骤 一、组织准备阶段 二、战略规划阶段 三、行动实施阶段 四、评估反馈阶段 本章小结 思考题 …… 中篇 操作实务篇 下篇 案例研究篇

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