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內容簡介： 太极拳是祖先留给我们的宝贵遗产，体现T中华民族独特的内在精神。在“健庸中国”和“文化复兴”的国家战略背景下，推广太极拳健身文化有助于提升国民的健康意识和健康水平，培养健康的生活方式．也有助于建设文化强国，增强中华文化的影晌力。 本书探讨在新的传播业态下．太极拳健身文化如何运用整合营销传播理论针对目标对象进行有效的推广传播．并结合RE—AIM行为干预理论分析框架，对影响太极举健身文化推广传播的关键因素做系统的分析和解释．为寻找有效的推广传播策略提出建议。 目錄： 章绪论 节研究背景、目的和意义 第二节理论基础、学术创新与难点 第三节文献综述 第四节研究框架与研究方法 第五节基本概念解析 第二章太极拳健身文化概述 节 太极拳发展的历史与现状 第二节 太极拳健身文化的特点 第三节太极拳健身文化的价值 第三章太极拳健身文化的传统传播形式 节人际传播 第二节组织传播 第三节大众传播 第四节小结 第四章媒介融合与太极拳健身文化传播 节媒介融合对传播业态的影响 第二节太极拳健身文化的社会化媒体传播 第三节媒介融合给太极拳健身文化带来的挑战与机遇 第五章基于RE—AIM框架的太极拳健身文化传播分析 节行为干预理论概述 第二节RE—AIM框架理论 第三节研究设计 第四节可厦性分析 第五节有效性分析 第六节采纳性分析 第七节实施性分析 第八节持续性分析 第六章太极拳健身文化整合营销传播创新 节整合营销传播的必要性 第二节传播方向的整合 第三节认知层面的整合 第四节渠道和技术的整合 第五节传播方式的整合 第六节 场景时空的整合 第七章结论、启示与展望 节结论 第二节启示与展望 参考文献 附录 后记

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