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『簡體書』网络广告学(第二版)

書城自編碼: 3660171
分類: 簡體書→大陸圖書→教材研究生/本科/专科教材
作者: 刘勇 林红珍
國際書號(ISBN): 9787565442506
出版社: 东北财经大学出版社有限责任公司
出版日期: 2021-08-01

頁數/字數: /
書度/開本: 16开 釘裝: 平装

售價:NT$ 278

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內容簡介:
本书在思想观念上以培养高质量的集网络广告策划、设计、评估于一身的复合型营销人才为目标来设计教材结构与内容,从市场营销、工商管理和传播学的视角来进行编写,同时结合了互联网媒介的特殊性,注重把握广告学的基本概念和知识体系;同时,融合了国内外新的理论研究成果,积极总结国内外网络广告的实践经验。
在体系结构上,本书涵盖了网络广告的基本理论与实际投放两个方面。本书从理论上介绍了网络广告的发展、基本的网络广告形式、社交媒体广告的特征、网络广告的传播性质等,并通过具体论述网络广告的策划、投放、创意制作和效果评估来提升学生的实操能力,全面阐述了网络广告的诉求、策划、创意、效果、规制等核心环节。
目錄
第1 章网络广告导论
第2 章网络广告的分类
第3 章 社交媒体广告
第4 章 网络广告传播及受众心理
第5 章网络广告策划
第6 章网络广告的投放与预算
第7 章网络广告创意与文案
第8 章网络广告效果评估
第9 章网络广告法律政策与规制

 

 

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