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內容簡介： 《品牌策划设计与实践》以品牌设计为核心，涵盖现代管理学、市场营销学、消费心理学、公共关系学、设计学、传播学、广告学、组织行为学等专业知识。教材紧密贴合设计需求，通过严谨而富创造性的理论讲授和多样化、结合实践的课程训练，着重培养学生的创造性思维能力，及与市场紧密结合的实践操作能力。通过品牌策划、品牌建立、品牌推广三个部分层层推进；结合实例教学，提高学生的实践创造能力和自主设计能力。品牌策划设计与实践课程是视觉传达设计专业方向课程群，以品牌设计为核心，涵盖现代管理学、市场营销学、消费心理学、公共关系学、设计学、传播学、广告学、组织行为学等专业知识。品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌策划与实践课程聚焦具体的设计实践课题，为相应企业在品牌战略与战略管理的协同中彰显企业文化，把握目标受众充分传递自身的产品与品牌文化的关联识别，终建立品牌形象，完善品牌文化，达到品牌的有效推广。通过严谨而富创造性的理论讲授和多样化、结合实践的课程训练，着重培养学生的创造性思维能力，及与市场紧密结合的实践操作能力。该课程定位于与品牌设计相关的多学科领域的综合教学，主要分为品牌策划、品牌建立、品牌推广三个部分层层推进。结合实例教学，提高学生的实践创造能力和自主设计能力。 關於作者： 王潇娴，设计学博士。先后执教于南京艺术学院、南京理工大学，获南京艺术学院“有突出贡献优秀共产党员”称号，南京理工大学“青年教师教学进步奖”、“青年教师讲课竞赛一等奖”、“学生评价优秀教师”称号等。设计作品获第十届全国美展等多项国家及国际设计大奖二十余项；学术科研上，主持教育部、工信部、江苏省社科、江苏省教育厅等科研项目以及各项横向课题十余项，发表与专业相关中英文论文12篇。

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