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內容簡介： 本书以艺术设计学科和广告学科为强大的学术背景，分别从广告设计的概念、研究对象及范围、广告设计源流、广告设计的视觉原理、广告设计的表现风格与方法、广告设计创意思维规律、广告设计主要媒体传播形式、广告设计批评等方面，对广告设计学科涉及的相关问题进行了理论上的归纳和总结。 目錄： 章　导论 　节　广告设计的概念 　第二节　广告设计的类型 　第三节　广告设计的特征 　第四节　研究对象及范围 　第五节　广告设计师 第二章　广告设计源流 　节　中国广告设计源流 　第二节　国外广告设计源流 　第三节　设计艺术相关论著 第三章　广告设计的视觉原理 　节　视知觉的概念 　第二节　视觉图像生成原理 　第三节　视觉形式美原理 　第四节　视觉美感的意境 第四章　广告设计形式规律 　节　现代设计教育的源头 　第二节　广告图形设计原理 　第三节　广告字体设计原理 　第四节　广告图文编排原理 　第五节　广告设计文案创作原理 第五章　广告设计的表现 　节　艺术表现风格与方法 　第二节　手绘及辅助表现技法 　第三节　摄影广告及广告摄影 　第四节　广告设计电脑表现方法 第六章　广告设计的色彩表现 　节　色彩与视知觉 　第二节　色彩的相关概念 　第三节　色彩的心理效应 　第四节　色彩的表现功能 　第五节　色彩的调配原理 　第六节　色彩的配置原理 　第七节　色彩的配置方法 第七章　广告创意来源与思维规律 　节　广告创意的来源 　第二节　模仿型的思维规律 　…… 第八章　广告设计主要媒体传播形式 第九章　广告设计批评 参考文献 后记

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