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內容簡介： 本书主要由广告原理、 广告实务和广告管理三部分组成。 广告原理部分系统地介绍了广告的概念、 功用及分类等广告学的基本理论;广告实务部分重点阐释了广告调查、 广告心理、 广告创意、 广告文案、 广告制作、 广告媒体和广告预算等广告实务操作的技巧与要领;广告管理部分重点突出了广告效果、 广告管理等方面的内容。本书具有深入浅出、 结构合理、 内容新颖、 适应性好、 使用面宽、 操作性强等特点， 注重原理与实务相交融， 理论与实践一体化，追求理论研究与实务运作的有机统一。 本书既可作为大专院校的广告学教材， 也可作为广告业内人士的学习参考用书。 關於作者： 张建华，男，1961年2月生，汉族，江苏南通人。现任苏州经贸职业技术学院副院长，教授。兼任江苏省商业联合会理事、江苏省商业经济学会理事、江苏省教育厅商贸类中心教研组负责人等职。1982年7月毕业于北京商学院，同年8月分配至苏州商校任教。1997年至1999年，参加苏州大学世界经济专业研究生课程班学习。长期从事商业经济学、经营管理学、市场营销学等学科的教学与研究工作，在商业管理、流通经济、零售业态、广告传播等研究方面取得了一定的研究成果，先后出版专著两部、编著教材一部、主编教材六本，参加了多部教材的副主编和参编工作，主要代表作有：《商业业态学》、《商业经济学》、《流通经济学》、《广告学原理与实物》等，先后在《经济问题探索》、《商业研究》、《国际市场》、《江苏商论》、《现代商业》等核心期刊上发表学术论文四十余篇，在《职业技术教育》等刊物上发表教改论文多篇，先后主持完成了教育部现代远程教育项目——《市场营销与策划》网络课程的开发，省级课题——《学分制与弹性学制的研究》等的研究工作。目前正在主持江苏省教育科学十五规划重点课题——《职业学校专业设置与课程开发》等课题的研究工作。曾有多篇论文在全国及省级论文评选中获奖。

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