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內容簡介： 本书为培养新媒体营销全面人才的教材，针对行业对新媒体营销岗位的需求，采用“逆向制定法”设计教材内容，即根据新媒体营销职业的工作内涵，分析对应的知识、技能与素质要求，确立每个模块的知识与技能组成，对内行甄选与整合，实现知识传授与技能培养并重，更好地适应职业岗位对新媒体营销人才培养的需求。同类型的书籍中，内容大多是关于知识点的介绍以及案例，缺乏真实项目在营销过程各个时期中所遇到的问题。而本书由浅入深，全面、系统地介绍了微信、、头条、社群、直播、H5、短台的运营实例，讲授内容定位、图文设计、内容优化、吸粉引流、社群构建等实训项目，全面剖析新媒体营销与运营的方法，帮助学生掌握运营技巧，从而综合提生的营销实战能力。 目錄： 项目一 新媒体营销的基础知识、工作流程与应用技术 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目二 新媒体用户与内容定位 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目三 新媒体营销方案的制定 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目四 微信营销的方法与实践 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目五 营销的方法与实践 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目六 社群营销的方法与实践 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目七 短营销的方法与实践 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目八 H5营销的方法与实践 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目九 直播营销的思路与实践 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目十 头条营销的思路与实践 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题 项目十一 新媒体营销效果的数据分析 学习目标 学习路径 任务描述 任务技能 任务实施 任结 英语角 任务习题

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