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內容簡介： 本书依据高等学校工商管理类核心课程《市场营销学》教学基本要求编写，博采众长，坚持理论与实践相结合，论述与个案相结合，全面介绍市场营销学的产生与发展、市场营销的基本理论与方法、市场营销的新领域和新发展。本书共计12章，内容包括：市场营销学导论、市场分析、市场营销战略、市场营销组合策略、市场营销过程管理、市场营销的新领域和新发展。本书力求吸纳近年来国内外市场营销理论研究与应用的成果，如中国营销学的五大发展趋势、从4P’s到4C’s的营销观念变革、从交易营销到关系营销的发展、电子商务与互联网络营销、B2B营销、非营利组织营销、内部营销、体验营销、绿色营销、精准营销、营销心理等。在本书附录部分，还收录了我国市场营销相关主要法律法规。本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读参考。

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