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內容簡介： 该书为经济管理类教材。在这个互联网覆盖全球以及互联网经济蓬勃发展的时代，IP和流量成了市场与顾客的代名词。越来越多的企业希望能够借助网络直播的方式来帮助企业更好地宣传，可以说直播是电商和新零售的未来，直播营销是企业实现弯道超车的新赛道。 该书共分为两部分。部分立足“直播 营销”相关理论，主要介绍直播营销的作用和优势、直播营销策略、直播营销模式、目标用户分析、互联网经济下营销新思路等。第二部分依托“直播 电商”的框架，阐释直播电商的发展历史、驱动因素、商业链条与本质、直播电商价值与核心竞争力、直播电商带来的影响与行业发展趋势等，并在“直播 ”赋能各行业发展的背景下，选择一些典型行业和创新经典的直播案例，深入剖析电商的直播技巧，包括直播团队的构建、软文的打造、直播互动的玩法等，以期为企业在网络经济时代下取得长期成功带来理论和实践上的参考价值和借鉴意义。 關於作者： 陈 襄，四川大学管理学博士，副教授，成都锦城学院（原四川大学锦城学院）直播商学院负责人，泰国商会大学（UTCC）中国国际学院硕士研究生导师，主要研究领域为战略管理、商品管理、电子商务、市场营销。 陈佳莹，博士，副教授，四川农业大学商旅学院市场营销系专业负责人，主要研究领域为农业企业战略管理、网络环境下农产品电商发展战略、农产品市场营销。 张伶俐，四川大学商学院在读博士，主要研究领域为企业战略与组织管理。 张 琳，德国不莱梅大学经济和社会科学博士，成都锦城学院（原四川大学锦城学院）副教授，泰国商会大学（UTCC）中国国际学院硕士研究生导师、兼职副教授，主要研究领域为电子商务、国际商务管理、企业战略等。 朱颖童，四川大学商学院企业管理专业硕士研究生，主要研究方向为战略管理。 孙 晨，成都锦城学院（原四川大学锦城学院）直播商学院企业导师，“村播带货”系列培训总导师，“县长带货”系列直播总导演。 宋建明，四川大学商学院MBA企业导师，北京服装学院国际商务硕士专业学位研究生校外导师，时尚行业战略管理、供应链管理、数据化管理专家。

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