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內容簡介： 本书自2002年8月发行第一版以来，承蒙众多院校师生的认同和选用，进行了五次修订，总印数超过80000册。对此，我们向广大读者表示由衷的谢意。同时，我们也会以此为 动力，在未来的日子里深入钻研，不断对本书进行修订和完善，以回馈广大读者的期望和厚爱。 众所周知，进入21世纪以后，企业国际营销的外部环境发生了巨大而深刻的变化。首先，2008年，美国因次贷问题爆发金融危机。2010年，欧债危机接踵而至，导致全球经济再次陷入危机。2020年以来，席卷全球的新冠肺炎疫情又对各国之间开展相互贸易形成了巨大障碍。尽管各国都在不断努力，而许多国家所期盼的经济反弹一直未出现，整个国际市场依然低迷，市场呈现动荡态势。其次，我国经济进入新常态后，经济增速趋缓，内需在质量与结构上出现了巨大的变化。在此内忧外患之下，中国企业一方面不断地积极开拓国际市场，并在国家整体战略引领下，广泛开展与“一带一路” 沿线国家的经济技术合作；同时也在积极调整经济结构，进行产业升级转型，以便从根本上提升自身的国际竞争力。鉴于此，本书又及时地进行了第六版的修订。 在第六版的修订过程中，本书突出了以下几个方面的特点：一是为一些关键词添加相对应的英文翻译，体现出教材国际化的特点，以方便使用本书的师生参考。二是基于为使用本书的师生提供更鲜活的案例的考虑，本次修订对于每章后的案例进行了大幅度的更新，期望使用本书的师生可以从这些案例中，深入全面地了解企业在国际营销过程中面临的严峻挑战——一方面学习和借鉴相关企业成功应对复杂多变的国际市场环境的宝贵经验，另一方面也从失败的企业案例中，找到问题的症结，汲取教训。三是在第六版的修订中，我们重点更新了分布于各章节的国际市场营销方面的实例资料，以求客观反映企业国际化经营中面临的新变化。四是面对国际市场营销理论与实践的最新发展，对本书有关的理论、规则、数据等进行了补充和更新，以期跟上时代脚步，与时俱进，适应新时期高校国际市场营销教学的要求。 關於作者： 寇小萱，天津商业大学管理学院管理学博士，教授。中国高等院校市场营销学会理事、中国商业经济学会理事、天津市企业管理学会常务理事。天津市“五一劳动奖章”获得者、天津市高等院校教学楷模，入选天津市“五个一批”（社科理论）人才资助计划，入选天津市学科建设领军人才，获天津市第八届优秀社科成果二等奖。 王永萍，天津商业大学商学院副教授，研究方向为市场营销。

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