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內容簡介： 本书共分为三篇，第一篇是新零售概论，第二篇是新零售管理理论，第三篇是新零售管理案例。其中第二篇包含四章，分别有新零售背景下的品牌管理、供应链管理以及零售创新管理；第三篇包括五章，分别有无人零售、生鲜电商、直播电商、跨境电商和全渠道零售等新零售管理实践。全书内容既包含新零售管理最新理论，也包含了新零售的商业实践；同时，每一章既有理论知识体系的归纳，也有与本章内容相关联的新零售企业案例，因此，全书具有理论与实践相结合的特点，便于读者在实践基础上理解理论知识。

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