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內容簡介： 本教材以企业经营实战为主，结合理论开展教学实践，旨在通过实战提高企业网络营销渠道的销售额、客户满意度、市场竞争力，提升品牌知名度。本教材共有4个项目、17个任务，具体如下：项目一：网络营销市场研究；项目二：网络营销推广；项目三：网络营销转化；项目四：网络营销管理。本教材基于“岗证赛课”立体培养理念，根据当前企业发展对信息化技术人才的知识、技能与素质需求设计任务。以高等职业院校毕业生就业实际职业岗位为导向，融入“1 X”新媒体营销技能等级证书、互联网营销师竞赛的相关知识与技能。 關於作者： 陈广明，副教授，宁波职业技术学院市场营销专业教师，主要从事企业经营管理、企业品牌建设、网络营销等方面的研究和教学工作。主持和参与浙江省省级教科研项目、宁波市市局级教科研项目近10项，公开发表学术论文20余篇，主编教材1部。多次获评宁波职业技术学院优秀教师，2021年获评宁波市高校优秀班主任。 目錄： 项目一 网络营销市场营销 任务一 网络营销基础 任务二 网络营销策划 任务三 商品货源与渠道 任务四 定价与促销 项目二 网络营销推广 任务五 平台电商营销——爆款打造 任务六 淘宝联盟推广——淘宝三驾马车投放 任务七 搜索引擎营销 任务八 论坛营销 任务九 博客／微博营销 任务十 微信／微商营销 任务十一 视频营销 任务十二 知识营销——百度文库、百度百科、百度知道和知乎 任务十三 社交平台营销——社交电商营销 任务十四 门户网站广告营销 项目三 网络营销转化 任务十五 商品详情页文案设计 任务十六 网络营销客服培训 项目四 网络营销管理 任务十七 全面管理 內容試閱： 网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。科技进步、顾客价值变革、市场竞争等综合因素促成了网络营销。企业基于互联网所进行的一切营销活动都可以称为网络营销。从营销的角度出发，可以将网络营销定义为：网络营销是建立在互联网基础之上，借助互联网来更有效地满足顾客的需 求和愿望，从而实现企业营销目标的一种手段。 商家在电子商务平台开店经营依然是目前电子商务的首选。从成交总额（ＧＭＶ） 或月活跃用户数（ＭＡＵ）的角度来评价，淘宝／天猫、京东、拼多多依然是平台电商的寡头企业。淘宝／天猫、京东、拼多多、苏宁云商等大平台占据了我国电子商务市场近70％的市场份额。平台之间虽然有一定的差异，但是平台营销的基本理念是一致的。平台网店经营中，打造爆款商品的能力高下是衡量一家店铺运营成功与否的关键指标。

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