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內容簡介： “定向”是人类传播活动的属性之一，它指的是主体的指向及其实现。在以往的传播研究中，人们对主体的关注是片面的，而随着传播技术的发展，主体间原来那种有高低、上下、先后之分的关系发生变化，“定向”也从一种属性演变为一种形态-“定向传播”。定向传播指的是发生在社交媒体上的一种新型传播活动，主体利用技术实现双向关系准入和意义准入，并调动多个语境实现意义的生产和流通。在定向传播中，人们可以自由地选择传播对象，自由地展示“个体”的心智或身体，自由地进入或退出某个传播情境，自由地表达或者不表达。在这个意义上，定向传播是“个体”与“人”的传播。 目錄： 导论 第一节 研究缘起 第二节 第二节研究现状 传播的本质属性的研究现状 二网络传播、新媒体传播的研究现状 三定向传播的研究现状 第三节关键概念界定 一定向 指向 语境 四意义 第一章传播中的“定向” 第一节什么是传播 一传播中的主体 二传播中的“意义” 三传播是一种互动行为 第二节什么是“定向” 一主体的指向 二主体指向的形式:意义系统 三主体指向的实现:对语境的限制或调用 第三节“定向”在几种传播类型中的体现 一人际传播中的“定向” 二群体传播中的“定向” 三大众传播中的“定向” 四网络传播中的“定向” 第四节“效果研究”:对“定向”的理论梳理 一对传播效果的再思考 二传播效果研究存在的问题· 三效果理论对“定向”研究的启发. 第五节“定向”如何可能 一意向性 二语言 三时空 本章小结 第二章什么是定向传播 第一节“定向”的限定方式 一对象的限定:关系· 二意义的限定:符号的选择 第二节定向传播的发生基础 一大众传播丧失了垄断地位 二传播对象的主体性开始显现 三传播语境从现实转向虚拟 四社交媒体的兴起 第三节定向传播的内涵 一主体的双向选择 二表达和解释的“跨语境” 三人格形象的出现 四定向传播的定义 第四节向传播的特点 一指向性 二分离性 三混合性 …… 第三章定向传播中的“意义” 第四章定向传播中的人格想象 结语“定向传播”：从“人”到“个人” 参考文献 后记一 后记二

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